| 団体名 | 一般社団法人日本顔タイプ診断協会 |
|---|---|
| 施策対象商品 | 顔タイプ診断 |
| 提供サービス | SEO対策、記事コンテンツ制作、広告運用 |
| 目的 | ビッグキーワードで検索1位 |
| 効果 | ビッグキーワードで検索1位 |
的確なSEO対策で、競合大手を抑えて検索1位を達成！
――施策の背景について教えてください。
一般社団法人顔タイプ診断協会 岡田さん（以下、岡田さん）：
顔の輪郭やパーツなどにより顔のタイプを分析し、ファッションや髪型、メイクのアドバイスをする顔タイプアドバイザーの養成講座も実施している弊会は、顔のタイプから似合う洋服を診断する「顔タイプ診断」の普及を目指しています。
ここ数年、「顔タイプ診断」を出版社や雑誌社など大きな会社が取り上げるようになり、弊会HPの順位が落ちていたので、牧野さんにSEO対策をお願いしました。
2年前から牧野さんには広告運用でお世話になっていて仕事ぶりを拝見しています。感覚ではなく数字で表現してくださり、しかもしっかりと成果を残してくれる牧野さんがSEOもできることを知って、相談したのがきっかけです。
探していたというより、こんな近くに信頼できる人がいらっしゃった！という気持ちでした。
マスドライバー株式会社 代表 牧野（以下、代表 牧野）：
得意分野である広告運用とSEOは相乗効果もあるので、両方で関わらせていただきたいと思っていました。
顔タイプ診断さんは当初はだいたい7位前後の順位で、順位が上がったら6位、下がると10位という状況でした。上位にはアクセスがたくさん集まるサイトがいくつかあり、それらを抑えて1位になるのはなかなか難しい面もありましたが……さきほど検索したら、ついに顔タイプさんが1位になっていました！
岡田さん：
ええー！それはうれしいです！
（一同、拍手）
牧野：
今日の取材に合わせたわけではないですが、よいタイミングで1位になりました！
――おめでとうございます！検索上位の出版社などを抜くために、どのような施策を行ったのでしょうか？
牧野：
ひとつは記事を作ってどんどんコンテンツ増やすこと、もうひとつは「診断チャート」をHPに載せることです。
岡田さん：
検索上位のサイトには顔タイプを簡易診断できるチャートがあったので、うちのHPにも必要だと思っていました。
でもそこにコラムをつけるのは考えていなくて。記事数本はアップしていたのですが、それでは数が足りないと牧野さんに教えていただきました。
牧野：
チャート結果とコラムを紐づけることで、チャートの価値がさらに上がります。そうすることで総合的にGoogleが優良サイトだと判断して、HP自体の順位も上がります。
「SEOは雲を掴むような話だと思っていた」
――SEO対策は今回が初めてだったのでしょうか？
岡田さん：
顔タイプ診断協会のHPでは初めてでしたが、実は以前に2社ほどSEO対策をお願いしたことがありました。「こんな風に順位を上げられますよ」と営業電話がかかってきて、じゃあお願いしてみようかなと。
その時は正直、雲を掴むような話だと思いました。「確証はないですが、必ず上がりますから」と言われて……結果は、よくわかりませんでした。
そんな経験があったので、数年前にSEOが落ちた時もどこかにお願いしようという気持ちにはなりませんでした。でも、タイミングよくたまたま牧野さんがいたので「この人なら」とお願いしたのがスタートです。
――施策を進めるにあたって、壁はありましたか？
牧野：
コンスタントな記事制作が大変だったかもしれません。顔タイプ診断のことは圧倒的に岡田さんや角平さんがご専門なので、何回も記事原稿のやり取りをして推敲を重ねて改良し、クオリティを上げていきました。
一般社団法人顔タイプ診断協会 角平さん（以下、角平さん）：
私は記事確認を担当していましたが、SEOライティングがまったくわからない状態でした。今は記事制作すべてをマスドライバーさんにお任せできる状態になっています。
牧野：
記事の制作工程としては、市場調査する・キーワードを決める・構成案を作る・執筆する・校閲する・キーワードを盛り込む・入稿するなどの作業があります。
これらを全てひとりでやるのではなくそれぞれの作業が得意なスタッフたちと協力し合いながら、スピード感を上げていく感じで進めました。
構成案だけだとわかりづらいので、角平さんには記事の状態で確認していただき、フィードバックをもらって修正・調整していきました。
岡田さん：
結果につながるという点で、とても満足しています。
以前に経験したこともあり、正直SEOはよくわからないと感じていたので、全面的にお任せしています。私たちは結果を出してくださることを信じて、言われたことに対応していくだけです。
以前書いたコラムはありましたが、私たちは執筆に対してSEOの目線を持ってないので、せっかく書いたのに成果が得られてなかったことに気づきました。
素人の考えで行動をたくさん起こすよりもプロにお任せしたほうが、はるかに効率が良いと感じています。
牧野：
信頼していただき、ありがとうございます！
岡田さん：
2ヶ月くらいで効果が出始めて、早かったです。
2年前と比べてクリック数も12倍に。「顔タイプ診断」さらに広げたい
――施策によってどのような効果が出ていますか。
牧野：
顔タイプ診断さんのHPは、2年前で1日400クリック程度でしたが、今は5,000クリックで約12倍になりました。
ユーザーに記事だけでなくトップページに行ってもらい、顔タイプ診断について知ってもらうのが目的です。特に、「顔タイプ診断とは」を読んでもらいたいので、そこはさまざまな調整をしました。
今は、「顔タイプ診断」で検索すると1位で、しかもトップページに遷移されている状態なので理想的といえます。
岡田さん：
作業工程の内容も明確ですし、こうしてわかりやすく数字で見せてくれるのでありがたいです。それをしっかりシェアしてもらうことで、成果を素直に理解できます。
――目指していたゴールは達成できましたか？
岡田さん：
今日、目標だった「検索1位」を達成できました。今度は1位をキープするという課題が出てきたので、上下はすると思いますがキープしたいと思います。
牧野：
きちんと更新を続けていけばできると思います。男性版の顔タイプ診断の情報発信などをしっかりやっていけば、他社に追い抜かれることはないと考えています。
岡田さん：
顔タイプ診断が多くの人の役に立ちたいという思いがあります。そのためになにをしたらよいのか、HPの表現の仕方やSEOなど、これからもご意見をいただけたらうれしいです。中にいるとわからないことを教えていただきたいです。
牧野：
別プロジェクトとしてご縁をいただき2年前から始めたYouTubeも、登録者数2万人を達成しましたね。拡散性をより磨いて今まで届いてなかった方にリーチしていけたらと思います。広告も予算とのバランスをとりながら最適化していきます。今後ともよろしくお願いします。
