アメリカのWeb広告市場は2026年も拡大し続けており、市場規模も取り組む企業も増加傾向にあります。Web広告の進化は企業のマーケティング戦略に大きな影響を与えるため、新しいトレンドと適切な配信メディアを理解することが競争優位性を保つ重要なポイントです。
この記事では、アメリカのWeb広告費市場規模、最新トレンド、主要メディアについて詳しく解説します。アメリカに支社のある株式会社マスドライバーより、広告代理店の選び方についても解説していますので、あわせてご参照ください。
- 通信・金融など業界別のアメリカWeb広告成長率と市場トレンド
- プログラマティック広告の台頭や、米国特有のデバイス・SNS利用実態
- 日本とは異なる「比較広告」文化や広告代理店事情の変化
- 何から手を付けるべきか分からない
- 海外市場のマーケティングに自信がない
- 英語圏に受け入れられるコツを知りたい
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アメリカにおける広告市場の規模
アメリカの広告市場は力強い成長を見せており、Statistaの調査によると2025年におけるアメリカの広告支出は「4,663億4,000万米ドル」に達すると予測されています。
出典元：電通「世界の広告費成長率予測（2024～2027）」
電通の「世界の広告費成長率予測」では、全体の広告市場規模が「8,177億米ドル」と見込まれており、アメリカの広告支出「約4,663億米ドル」は世界全体の半分以上を占める最大規模の市場です。
【業界別】アメリカのWeb広告支出の成長率
出典元：eMarketer「US Ad Spending by Industry 2024」
アメリカにおけるWeb広告市場は、業界によって成長率に大きな差が見られます。全体の平均成長率は12.6%と堅調ですが、eMarketerが2024年8月に発表したデータによると、業界によってWeb広告の成長率は大きく異なります。
| 業界 | 成長率（前年比） |
|---|---|
| 通信 (Telecom) | 20.90% |
| 金融サービス (Financial services) | 18.20% |
| 消費財 (Consumer packaged goods) | 16.60% |
| 自動車 (Automotive) | 14.70% |
| ヘルスケア＆製薬 (Healthcare & pharma) | 12.50% |
| 小売 (Retail) | 10.60% |
| 旅行 (Travel) | 8.90% |
| テクノロジー＆エレクトロニクス | 6.70% |
| メディア＆エンターテイメント | 2.70% |
| その他 (Other) | 19.50% |
| 全体平均 | 12.60% |
アメリカにおいて、Web広告市場の成長を牽引している3つの業界は以下のとおりです。
1位 通信業界 (20.9%)
Web広告支出が大きな成長を見せたのは通信業界で、全体の平均成長率を大きく上回る20.9%という驚異的な伸びを見せています。
アメリカではAT&T、Verizon、T-Mobileといった「5Gサービスの普及競争」や、AppleやSamsung、Googleといった「スマートフォンの新機種リリース」が頻繁に行われるため、特に通信業界で積極的なWeb広告出稿が行われています。
顧客獲得競争が激化しており、オンラインでのプロモーションは不可欠です。
2位 金融サービス業界 (18.2%)
次に、金融業界もアメリカで多くのWeb広告を出稿しています。従来の金融サービスからテクノロジーを組み合わせた「フィンテック」も近年領域を広げており、銀行・証券・保険などの伝統的な金融機関もデジタルシフトを加速させているのが現状です。
新たな顧客となる若年層をターゲットにした金融サービスも増加傾向にあります。
3位 消費財（CPG）業界 (16.6%)
食品や日用品などを扱う消費財（CPG）業界もアメリカでWeb広告を多く出稿しています。Eコマースでの売上が重要性を増しているほか、「インフルエンサー」「リテールメディア」など、ブランドが消費者に直接商品をアピールする機会が増えているのもポイントです。
特にインフルエンサー広告は近年大きく成長を遂げており、アメリカではWeb広告の一種として広く取り入れられています。
アメリカは「Web広告」へのデジタル化が進んでいる
アメリカを始めとして、広告シェアのデジタル化が世界中のトレンドとなっています。米国のWeb広告支出は2024年に初めて3000億米ドルを超え、2023年より15.1%増加して3093億ドルに達する見込みです。
出典元：eMarketer「US digital ad spend to exceed $300 billion in 2024」
現在アメリカの広告市場を牽引しているのはテレビ・ビデオ広告で、2025年の市場規模は1,582億8,000万米ドルに達する見込みです。一人当たりの平均広告支出額も460.65米ドルと予測されており、依然として大きな影響力を持っています。
しかし、アメリカはWeb広告への劇的なシフトが起きており、2030年には、総広告費に占める85.5%の割合がWeb広告に流入すると予想されているのも事実です。今後は、従来のメディアからWebを中心としたデジタル領域に広告予算が注ぎ込まれると見込まれています。
「プログラマティック広告」がWeb広告の主流に
かつて人の手で行われていたWeb広告の売買は、今や「プログラマティック広告」という仕組みが主流になっています。プログラマティック広告とは、広告枠の選定から入札、配信までの一連の流れを、データを活用してコンピューターが自動で行う仕組みです。
広告の効率と効果を最大化できる強みがあり、コンピューターが瞬時にデータを分析して「届けたい人」に対し「最適な場所」で「最適な価格」の広告を配信するため、無駄なコストを抑えながら高い成果が期待できます。
2030年では、総広告費のうち85.5％がWeb広告に。さらに、Web広告市場の収益のうち、86.8％がプログラマティック広告によって生み出されると考えられています。
モバイル広告やアプリ内広告のシェアも拡大
アメリカ向けWeb広告を出稿するうえで、特にチェックすべきポイントが「モバイル」の存在です。
近年では、モバイル広告やアプリ向け広告のシェアが大幅に増加。2024年にはモバイルがWeb広告支出全体の65.8%を占め、2028年にはWeb広告市場全体の2/3がモバイル広告に充てられると予想されています。
出典元：DataReportal「Digital 2025: The United States Of America」
実際に、2025年に行われた調査ではモバイル・スマートフォンからのWebトラフィックが前年比で+19.5%と大幅な増加傾向にある一方で、ラップトップ・デスクトップPCからのトラフィックは減少傾向にあります。
これまでWebサイト閲覧の主役だったPCを、ついにスマートフォンが上回り、もっとも利用されるデバイスになったと言えるでしょう。アメリカで広いユーザーに向けて広告を出稿する場合は「モバイルに最適化されたWeb広告」が欠かせません。
【2026年】アメリカのWeb広告・インターネット市場に関する概要
米国のインターネット利用はモバイルが9割以上を占めており、「モバイルファースト」が絶対条件です。Web広告の出稿先は、検索のGoogle、SNSのMeta系（Facebook/Instagram）、動画のYouTubeが圧倒的なリーチを誇り、基本戦略の軸となります。
一方で、SNSプラットフォームのなかでも長い利用時間を誇るTikTokは見逃せません。深いユーザーエンゲージメントを狙ううえで、トレンドに乗った最重要プラットフォームと言えるでしょう。リーチかエンゲージメントか、目的に応じた媒体選定が必要です。
ここでは、DataReportal「Digital 2025: The United States Of America」がまとめた調査結果をもとに、アメリカのWeb広告・インターネット市場に関する2026年市場の予測・概要を紹介します。
アメリカでインターネットへのアクセスに活用されるデバイス
「インターネットにアクセスするデバイス」は以下の通りです。
| デバイスの種類 | 利用率 |
|---|---|
| 携帯電話（種類問わず） | 93.9% |
| スマートフォン | 92.0% |
| ノートPCまたはデスクトップPC（種類問わず） | 72.7% |
| 個人のノートPCまたはデスクトップPC | 64.3% |
| タブレット端末 | 42.7% |
| コネクテッドテレビ | 39.9% |
| スマートホームデバイス | 29.8% |
| 職場のノートPCまたはデスクトップPC | 26.6% |
| ゲーム機 | 23.3% |
| VR（仮想現実）デバイス | 6.9% |
| フィーチャーフォン（ガラケー） | 4.4% |
もはや「モバイルファースト」は選択肢ではなく、Web広告においてあらゆるマーケティング戦略の前提条件と言えます。一方で、全体トラフィックとしてはモバイルが伸びているものの、PCの利用者も7割を超えている点に注意が必要です。
モバイル向けに最適化されたWeb広告はもちろん、ユーザーがPCでじっくり情報を比較検討できるようなコンテンツも欠かせないと言えます。
アメリカで利用されているWebサイトやアプリの傾向
「利用したWebサイトやアプリの傾向」は以下の通りです。
| カテゴリー | 利用率 |
| ソーシャルネットワーク | 93.3% |
|---|---|
| 検索エンジン・Webポータル | 89.8% |
| Eメール | 89.2% |
| チャット・メッセージ | 83.3% |
| ショッピング・オークションサイト | 83.3% |
| 地図・駐車場・位置情報サービス | 62.6% |
| 天気 | 56.3% |
| 音楽 | 48.5% |
| エンターテイメント | 41.2% |
| ニュース | 40.3% |
| 銀行・投資・保険 | 39.5% |
| ゲーム | 37.9% |
| フードデリバリー | 37.5% |
| ビジネス・共同作業 | 35.0% |
| 旅行 | 34.0% |
アメリカのインターネットユーザーのほとんどが日常的にSNS、検索、メール、メッセージ、ショッピングを利用しており、デジタルライフの中心的な活動であることがわかります。
アメリカでもっともアクセス数の多いWebサイト
Similarwebのデータに基づく、アメリカでアクセス数の多いWebサイトは以下の通りです。
| 順位 | ウェブサイト | 月間総訪問数 | 月間ユニークビジター数 | 平均滞在時間 | 平均閲覧ページ数 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Google.com | 163億 | 4億 | 12分12秒 | 8.88 |
| 2 | Youtube.com | 52.3億 | 2億2800万 | 19分26秒 | 10.45 |
| 3 | Facebook.com | 24.8億 | 1億9400万 | 11分10秒 | 10.58 |
| 4 | Amazon.com | 23.1億 | 3億7000万 | 6分22秒 | 9.46 |
| 5 | Reddit.com | 18.5億 | 2億9900万 | 6分34秒 | 4.68 |
| 6 | Yahoo.com | 18.0億 | 1億9400万 | 8分32秒 | 5.32 |
| 7 | X.com | 10.4億 | 8640万 | 14分36秒 | 13.00 |
| 8 | Instagram.com | 9.33億 | 1億5000万 | 7分58秒 | 12.46 |
| 9 | Wikipedia.org | 7.59億 | 1億3300万 | 4分11秒 | 3.50 |
| 10 | Microsoftonline.com | 6.15億 | 7960万 | 2分18秒 | 2.74 |
Microsoft 365やAzureなど業務・学業ログインパスになるマイクロソフトを除き、Google、YouTube、Meta系（Facebook/Instagram）の巨大プラットフォームが多くのシェアを集めていることが分かります。
アメリカにおける検索エンジンのシェア
アメリカの検索エンジンにおける各サービスのシェアは以下の通りです。
| 検索エンジン | シェア率 |
| 87.39% | |
| Bing | 7.31% |
| Yahoo! | 2.67% |
| DuckDuckGo | 2.12% |
| Yandex | 0.27% |
| AOL | 0.09% |
| Ecosia | 0.06% |
| その他 (Others) | 0.09% |
アメリカの検索エンジン市場は、依然としてGoogleが独占的なシェアを占めていることが分かります。
アメリカにおけるSNSシェア
月に一度以上利用されるプラットフォームは以下の通りです。
| サービス名 | 数値 |
| 74.4% | |
| Messenger | 59.3% |
| 57.8% | |
| TikTok | 45.1% |
| iMessage | 40.2% |
| 35.8% | |
| X (旧Twitter) | 34.6% |
| Snapchat | 32.4% |
| 31.1% | |
| 30.6% | |
| 29.4% | |
| Nextdoor | 16.2% |
| Discord | 14.9% |
| Telegram | 14.1% |
| Skype | 11.5% |
依然としてFacebookが圧倒的な利用者数を誇り、次いでMessenger、InstagramとMeta社のサービスが上位を独占していることがわかります。ただし、本調査にはYouTubeが回答の選択肢に含まれていないため、ランキングには登場していません。
アメリカにおけるSNSの平均利用時間（Android OS）
各アプリの月間平均利用時間は以下の通りです。
| サービス名 | 平均利用時間 |
| TikTok | 43時間53分 |
|---|---|
| YouTube | 24時間43分 |
| 16時間24分 | |
| 11時間02分 | |
| Snapchat | 7時間22分 |
| 4時間09分 | |
| 3時間59分 | |
| X (旧Twitter) | 3時間56分 |
| Messenger | 3時間29分 |
| LINE | 2時間50分 |
| Telegram | 2時間36分 |
| 1時間26分 | |
| 0時間44分 |
アクティブユーザー1人あたりにおける月間平均利用時間を表しており、ユーザーがどれだけそのアプリに深く没入しているか（＝滞在時間の長さ）を示す重要な指標です。Web広告の露出度合いにも関わります。
注目すべき点は、TikTokの圧倒的な利用時間の長さです。TikTokの利用時間は月平均で約44時間となっており、2位のYouTube（約25時間）に大差をつけています。
TikTokユーザーが非常に長時間コンテンツを消費し続けていることを示しており、極めて高いエンゲージメントを誇っているのがポイントです。そのため、アメリカのWeb広告戦略において、「TikTok」は無視できないトレンドのSNSプラットフォームだと言えます。
アメリカのWeb広告文化と日本との違い
アメリカで自社の商品やサービスを広めたいと考えたとき、訴求におすすめな取り組みがWeb広告です。しかし、日本の常識のまま広告を出してしまうと「なぜか効果が出ない…」といった事例も珍しくありません。
アメリカの広告は、文化や考え方の違いから日本とは別物です。ここでは、アメリカのWeb広告市場で成功するために、知っておきたい日本との違いを解説します。
積極的な比較広告が当たり前
アメリカでは「自社製品が競合よりいかに優れているか」を客観的なデータで示すことは、消費者にとって有益でフェアな情報提供だと考えられています。また、「真実かつ誤解を招かず、競合他社製品の誹謗中傷にあたらない」のであれば、アメリカでは比較広告も合法です。
日本の広告文化では、他社を直接的に名指しで批判するような表現は敬遠されています。グラフの色を競合のコーポレートカラーに寄せたり、イニシャルを活用したりする程度で、他社のブランドと直接的な比較広告はあまり見られないのも事実です。
その背景に、「不当景品類及び不当表示防止法（景品表示法）」があります。日本では、他社よりも優良だと誤認させる直接的な比較広告は原則として認められていません。加えて、Web広告業界のガイドラインでも比較広告が制限されるケースも。
しかし、アメリカは自社製品の特徴・訴求に繋げるためなら、具体的な企業名・商品名を出した比較広告が許されているため、Web広告でも競合製品との比較に繋げるケースが多くなっています。
細かいターゲティングが必須
アメリカのWeb広告では、人種や言語、価値観、さらには州ごとの法律や文化といった要素でユーザーを細かく分類し、それぞれのグループに最適化された広告を配信するのが一般的です。
一方で、比較的均質な社会である日本では、多くの人に共通するメッセージが届きやすく、「日本人」という人種全体に向けた広告が有効な場面が多く見られます。
アメリカは多民族・多文化国家だからこそ、背景が異なる人々に、同じメッセージが同じように響くとは限りません。そのため、アメリカでWeb広告を運用する際は、細かいターゲティングやペルソナの掘り下げが必須です。
広告代理店の立ち位置の違い
アメリカのWeb広告業界と日本で大きく違う点として、広告代理店の立ち位置が挙げられます。アメリカの広告代理店は「一業種一社」対応が多く、クライアントの利益と戦略を守る観点から、競合案件の利益相反を避ける取り組みが徹底されています。
一方で、日本ではメディア寄りの広告代理店が多く、同業他社も複数担当する体制が珍しくありません。そのため、アメリカでWeb広告代理店を選ぶ際には、自社のビジネスを深く理解し、成功にコミットしてくれる「パートナー」としての資質を見極めることが何よりも重要です。
アメリカは大手広告代理店離れが加速している？
広告代理店の立ち位置も、日米で大きく異なります。近年アメリカでは、広告主が代理店を介さず自社で広告を運用する「インハウス化」が大きなトレンドとなっており、その波は日本にも影響を及ぼし始めています。
出典元：VIDEOWEEK「More US Ad Spend Comes Direct From Brands Than Through HoldCos as AI Reshapes Media Planning and Buying」
米国の市場調査会社Advertiser Perceptionsによると、2019年から2024年にかけて、アメリカの大手代理店のシェアは44.5%から28.3%まで大幅に減少しました。一方で、広告主の直接運用は9.8%から30.3%へと3倍に増加し、ついに大手代理店利用のシェアを上回っています。
この背景に、AIなどの成長によって自動化ツールが高度に発達し、キャンペーン構造や配信等まで自動化・効率化された点が挙げられます。中小企業でも、広告主が代理店を介さずにキャンペーンを実施しやすくなりました。
特に、FacebookやInstagramを始めとしたMeta社のプラットフォームは、自動化ツールが発達しており、中小企業でも比較的簡単にインハウス運用に移行できる環境が整っているのが特徴です。
一方で、Google（YouTube）などの検索エンジンはP-MAXやディスプレイ広告など多様なキャンペーンタイプが存在し、最適な運用には依然として高度な専門知識が求められるのも事実です。誰でも手を出しやすくなったものの、専門性の高い広告代理店が求められています。
独立系代理店はシェアが変わらず
アメリカの大手広告代理店のシェアが44.5%から28.3%まで減少したのに対し、独立系の広告代理店は45.7％から41.4％と、あまりシェアを落としていません。
独立系代理店（Independent Agency）とは、特定の巨大な広告代理店グループに属さず、独立して経営されている広告代理店です。規模は数名の小さな会社から、数百人規模の大きな会社までさまざまですが、大手広告代理店と比べて以下のような違いがあります。
- 透明性：ビジネスモデルが比較的シンプルで、大手グループに見られるような複雑な取引（在庫メディアの売買など）が少ないため、クライアントに対して費用の内訳などを正直に開示しやすい傾向がある
- 専門性：特定の分野（例：クリエイティブ、SNSマーケティング、BtoB専門など）に特化して高い専門性を持っている会社が多く、担当者の知見も高い
- 柔軟性：組織がシンプルで階層も少ないため、市場の変化やクライアントの要望に素早く柔軟に対応できる
大手代理店が分業制や短い勤続年数による担当者変更で顧客との関係を築きにくい一方、独立系代理店は顧客数を絞り、一社一社に深く入り込めます。そのため、レスポンスの速さと担当者が一気通貫でサポートする親身な対応は、独立系代理店ならではの強みです。
「AIで代替できるような業務の外注」ではなく、パートナーとして関係性を深め、よりクライアントの身に立った戦略を生み出せる専門的な広告代理店はいまだに需要が高いと言えます。
いわば、アメリカではWeb広告運用等のオペレーションスキルだけでなく、マーケティング戦略や深い洞察を含めた人材が求められていると言えるでしょう
アメリカのWeb広告市場は力強く成長している
アメリカの広告市場は2025年に4,663億米ドルに達する世界最大の市場です。Web広告へのデジタルシフトが力強く進んでおり、2030年には全広告費の85.5%を占める見込みとなっています。
全体の平均成長率は12.6%と堅調で、特に通信業界は20%超の伸びを見せています。広告運用の自動化（プログラマティック広告）と、市場の3分の2を占めるモバイル広告によって、巨大市場は力強く成長しているのがポイントです。
しかし、巨大で魅力的な米国Web広告市場ですが、成功には日本と異なる文化や商習慣への深い理解が不可欠です。また、大手広告代理店で見られるようなマネジメントではなく、クライアントの身になって柔軟な戦略を立てられるパートナーの存在も欠かせないと言えます。
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